Como elegir un dominio para potenciar tu estrategia de Marketing Digital

Siguiendo la línea del anterior post sobre la importancia de la marca, en este artículo voy a explicar como elegir un dominio para un proyecto web.

Aunque últimamente parece que el dominio ha perdido importancia, no estoy nada de acuerdo con esta creencia, ya que hay que tener en cuenta que mediante éste se accede a la página web y esto no puede ser trivial. Además el dominio es el nombre que nos acompañará durante la vida del proyecto, siendo importante que cumpla las siguientes recomendaciones básicas para facilitar al usuario que lo pueda encontrar:

  • Fácil de nombrar
  • Corto, no más de 10-12 caracteres
  • Sin guiones, número o caracteres especiales
Ejemplo de dominio largo
Ejemplo de dominio largo

Estrategia para la elección del dominio

Para elegir un dominio existe numerosas opciones . A continuación expongo las principales estrategias que te ayudarán a elegir más fácilmente y de forma acertada tu dominio.

Elegir un dominio genérico

Hoy en día esta es seguramente la opción con un precio más alto, sin embargo, pienso que es la más cara gracias a sus ventajas. Un dominio genérico contiene únicamente la palabra o palabras que definen un servicio o producto, por ejemplo, hoteles.com, agenciademarketing.com, turrones.com, etc.

Ejemplo de dominio genérico
Ejemplo de dominio genérico

Elegir un nombre de dominio genérico tiene las siguientes ventajas:

  • Fácil de recordar
  • Facilidad de identificar el producto o servicio
  • Más fácil de posicionar para el termino que contenido en el dominio
  • Prestigio

Pero también tiene desventajas:

  • Seguramente no estará libre y habrá que comprarlo a un tercero
  • Posible confusión con otros dominios similares
  • Dificultad por parte del usuario de identificarse como marca

Elegir un dominio de marca

Esta suele ser una opción económica, aunque depende del nombre de la marca. Si, por ejemplo, tenemos la marca Markdima de “Marketing Dinámico Madrid”, es muy posible encontrar el dominio markdima.com libre, con lo que lo único que tendremos que hacer será registrarlo.

El trabajo (tiempo + dinero) estará en dar a conocer la marca, el dominio y a relacionar este nombre con el marketing.

 Ejemplo dominio de marca
Ejemplo dominio de marca Naturgy

Las principales ventajas son:

  • Económico si está libre
  • El dominio coincide con la marca, no hay confusión
  • A largo plazo es una buena opción si se desarrolla la marca correctamente

Las desventajas son:

  • Mucho trabajo para relacionar la marca con el servicio/producto
  • Depende de la marca puede ser largo o difícil de pronunciar
  • Más difícil de posicionar

Varias combinaciones para elegir dominio

Esta opción suele ser seguramente la más utilizada, ya que al ser largos y concretos este tipo de dominios están libres para registrar.

Las combinaciones más comunes suelen ser:

  • Marca + Servicio/Producto
  • Marca + Ubicación
  • Marca + Servicio/Producto + Ubicación

Si seguimos con el ejemplo anterior (Markdima), algunos dominios podrían ser:

  • markdimaagenciademarketing.com
  • markdimamadrid.com
  • markdimaagenciademarketingmadrid.com

Como se observa, uno de los principales problemas es la longitud de los dominios.

A continuación las ventajas:

  • Económico
  • Asocia la marca con el servicio o la ubicación

Y las desventajas:

  • Dominio usualmente largo
  • Difícil de recordar

Por último, una variante que me gusta mucho es la de dominios formados por las iniciales. Por ejemplo, para Agencia de Marketing Online, el dominio podría ser amo.es.

Para extensiones .com, el precio es prohibitivo, pero en el caso de extensiones .es, todavía existen muchos lll.es libres y, en el caso de estar ocupado y querer comprarlo a un tercero, el precio suele situarse entre xxx € y xxxx €, algo nada descabellado.

Ejemplo de dominio lll.es
Ejemplo de dominio de tres letras lou.es

Las principales ventajas:

  • Fácil de recordar
  • Dominio muy corto
  • Marca fácil de reconocer
  • Fácil de nombrar si es un letra vocal letra .es o es pronunciable

Las desventajas más evidentes son como en el caso del dominio de marca:

  • Trabajo y tiempo para relacionar la marca con el servicio/producto
  • Más difícil de posicionar para las búsquedas genéricas

Qué extensión elegir

En los últimos años, han aparecido numerosas extensiones nuevas. A las tradicionales .com, .net, .org o las correspondientes a los países como .es, .fr, ,de, se han unido un sin fin nuevas terminaciones que en su gran mayoría no aportan demasiado.

En España, las más importantes siguen siendo la .com y la .es. La mayoría de los usuarios solo recuerda estas dos y al teclear un nombre de dominio en el navegador probarán algunas de estas. Por tanto, para mi las más interesantes son las extensiones .com y .es.

Es cierto que para algunos casos, y si están ocupadas las anteriores, pueden resultar interesantes otras. Por ejemplo, la extensión .club, puede resultar una solución para este tipo de sociedades, por ejemplo, madridtenis.club. También existen más interesantes dependiendo del sector, como .email, .tienda, .barcelona, etc.

Como afecta la elección del dominio para el SEO

Hace años, los SEOs se “mataban” por los dominios EMD (Exact Match Domain) ya que estos posicionaban muy bien para el término contenido en el dominio. Aunque actualmente es cierto que este factor ya no tiene tanta importancia, siguen teniendo ventaja sobre los demás.

Para los buscadores (Google), el nombre del dominio es el nombre de la marca y es “natural” que los enlaces entrantes desde otras webs contengan esta marca.

¿Qué implica esto?, pues que resultará más fácil posicionar el dominio clinicadentalbarcelona.com para la búsqueda “Clinica dental Barcelona” que para otros dominios, simplemente por el hecho de que este dominio puede tener más enlaces con “anchor text” relacionado con esta búsqueda sin ser penalizado por enlaces artificiales.

Ejemplo de dominio EMD posicionado
Ejemplo de dominio EMD posicionado

O lo que es lo mismo, la estrategia de Linkbuilding para posicionar el dominio en este termino y relacionados será más fácil y segura.

Elegir un buen dominio es clave

La correcta elección de un dominio va a ayudarte a que tu proyecto crezca y obtenga reconocimiento más fácilmente. Además, también puede colaborar para poder posicionarse para ciertas búsquedas.

Como has visto, hay varias opciones para elegir un nombre de dominio. Las siguientes preguntas  te ayudarán a saber cual de estas es las mas adecuada.

¿Hay presupuesto para invertir en la compra de un dominio?

Si la respuesta es no, tendrás que descartar la opción de dominio genérico o si el dominio está ocupado.

¿Tu marca es fácil de nombrar, corta y concisa?

Si la respuesta es no, mejor que optes por un dominio genérico, una variación o uno de lll.es si es negocio es para España.

¿Que es más importante la marca o el servicio/producto?

Si la marca es más importante, no dudes en registrar tu dominio de marca, si por el contrario para tu negocio prevalece el servicio/producto, puedes optar por un genérico.

La opción intermedia, sería marca+servicio, pero ya sabes los problemas que tienen estos dominios.

Espero que toda esta información te ayude es esta decisión clave.

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