El ecommerce Zapatos Vas es una tienda online bastante conocida. Sus resultados en SEO durante el último año han sido positivos, pero en la última semana ha experimentado una notable pérdida en el posicionamiento orgánico de sus páginas.
Esta disminución ha ocurrido en una de las temporadas más cruciales para las ventas de este negocio, las rebajas de verano, lo que representa una mala noticia para este retailer minorista especializado en calzado.
A primera vista, no se han registrado cambios significativos en la web(Estructura o diseño), tampoco ha sido afectada por algún tipo de malware, ni se ha visto impactada en un directorio específico. Entonces, ¿Cuál podría ser la causa de esta caída?
Esto es lo que vamos a intentar saber a continuación.
Disclamer: aventurarse a realizar un análisis SEO externo sin disponer de ninguna información interna del proyecto, es ,muchas veces jugar a ser adivino. Tal vez el problema sea más sencillo de lo que parece, sin embargo, pasados los días sin que cese la sangría de bajada de posiciones, entiendo que no es así y la curiosidad me ha empujado a seguir con este estudio.
Exactamente, ¿dónde está perdiendo tráfico?
Al parecer el tráfico lo está perdiendo tanto en páginas que posicionaba búsquedas de marca, como es el caso de la marca “new balance”, como en palabras genéricas, siendo especialmente aguda la pérdida en dos búsquedas genéricas concretas: “zapatillas hombre” y “zapatos mujer”.
Si analizamos cambios en el algoritmo, la caída viene después de la última actualización en Junio de Google, pero al cabo de unas semanas. Y, eso sí, coincide el inicio de la bajada con la volatilidad de la SERPs y la presumible aplicación de cambios en el algoritmo para estas fechas.
Por tanto aquí podríamos tener la primera pista, y es que es muy posible que haya sido afectada de forma negativa por un cambio de algoritmo.
Analizando la página de Zapatillas de Hombres
Si analizamos esta página y combinamos la información de distintas herramientas podemos visualizar dos posibles problemas.
Google parece que tiene dificultades para ver todo el contenido
Si observamos como ve el contenido Google gracias a la caché
Se aprecia como no se visualiza la tipología de contenido que Google está posicionado para la búsqueda “Zapatillas hombre”, es decir, un listado de zapatillas.
Por tanto, parecería que no esté respondiendo al resultado de búsqueda adecuado y sería lógico que lo relegara de las primeras posiciones.
Parece que sí que ha habido un cambio importante
Finalmente, viendo el código actual y comparándolo con el de hace unos meses, aparece un código JavaScript que hace unos meses no existía
Este corresponde a parte del código del banner de cookies y está justo debajo del head, algo totalmente desaconsejado teniendo en cuenta que, si ese código da algún problema, puede interferir en la carga del código que va a continuación.
¿Y esto ha podido afectar?. Claro está que puede dar problemas, pero creo que no ha sido el detonante, y más teniendo en cuenta que en el código de la caché de Google no se encuentra dicho JavaScript, lo que hace pensar que no se sirve cuando quien visita la web es el crawl de Google.
Además, hay búsquedas para las que se mejora de forma sustancial y estas también tienen el código.
¿Conclusiones?
No hay conclusiones certeras en este punto y con la información de la que dispongo, como he comentado, desde fuera puede ser muy complicado poder encontrar los problemas que provocan pérdidas de posiciones orgánicas y, en este caso, así ha sido.
Aún así, lo que sí que tengo claro es que los 3 puntos principales tratados podrían haberlo causado, ya sea de forma individual o combinada, por lo que si fuera el responsable SEO de este proyecto, valoraría el coste de realizar los cambios necesarios para mejorar estos aspectos.
Y, si me tengo que mojar, diría que no le ha sentado nada bien la última actualización de algoritmo, ya que, de los problemas detectados, el que más se acerca al comportamiento que está teniendo es este.
Deja una respuesta