Migración web exitosa con checklist SEO

Una migración de una página web es sin duda alguna uno de los retos más problemáticos al que nos enfrentamos los profesionales del SEO a menudo. 

Suele ser un gran problema si no se tiene en cuenta todas las implicaciones que conlleva y puede llegar el caso de perder mucho tráfico, por lo que es importante darle la importancia que tiene para no tener pérdidas de posiciones.

Migración de HTTP a HTTPS

Una de las migraciones más comunes , y más con las recomendaciones de Google de tener una web con SSL, es la de HTTP a protocolo seguro HTTPS.

También es una de las más sencillas, ya que se mantiene la web tal cual y lo único que cambia es el protocolo.

Los puntos más importantes en una migración HTTPS:

  • Redirecciones 301 de todas las URLs de HTTP a HTTPS
  • Modificar todos los enlaces internos para que queden con HTTPS
  • Actualizar sitemap
  • Modificar protocolo en URLs canónicas y hreflang
  • Añadir la propiedad HTTPS a Search Console
  • Cambiar en Analytics el protocolo

Migración de dominio

La migración de un dominio a otro es similar a la anterior, aunque hay que tener en cuenta que existen matices que puede hacerla más compleja, por ejemplo si se migra de un dominio a un directorio de otro dominio.

Los puntos más importantes en una migración de dominio:

  • Redirecciones 301 del antiguo dominio al nuevo
  • Modificar todos los enlaces internos con el nuevo domino
  • Actualizar sitemap
  • Comprobar el dominio en URLs canónicas y hreflang
  • Hacer un cambio de dominio en Search Console
  • Cambiar en Analytics el dominio

Migración de CMS

La migración del CMS o del gestor de contenidos suele ser una de las migraciones más complejas, ya que puede contemplar un cambio de la estructura y de la nomenclatura de las URLS. 

Los puntos más importantes en una migración de CMS:

  • Análisis de URLs y emparejar URLs antiguas con nuevas
  • Decidir qué hacer con las URLs antiguas que no tienen su correspondencia
  • Hacer una SEO audit Onpage
  • Comprobar que siguen existiendo las páginas que más valor aportan (visitas, leads, transacciones)

Checklist SEO para una correcta migración web

A continuación os dejo una checklist muy practica que os ayudará a que vuestras migraciones se realicen correctamente.

Planificación

  • Crawl de la web
  • Identificar las páginas más importantes

Pre-migración

  • Preparar sitemap
  • Preparar Robots.txt
  • Preparar las redirecciones

Post-migración

  • Configurar Analytics 
  • Configurar Search Console
  • Actualizar sitemap y enviar a SC
  • Actualizar robots.txt
  • Actualizar enlaces internos
  • Comprobar que las páginas más importantes funcionan y redirigen correctamente
  • Comprobar que las demás URLs  redirigen a las nuevas
  • Comprobar que no hay errores 404, 500, etc
  • Comprobar Canonical
  • Comprobar Hreflang
  • Comprobar que las páginas con enlaces externos existen o se ha redirigido
  • Actualizar los enlaces en redes sociales y otras páginas relacionadas con la web

A continuación puedes descargarte la checklist para imprimir

Análisis de resultados

Es importante que realicemos el análisis de los resultados con en seguimiento diario, ya que esto nos permitirá detectar problemas y solucionarlos lo antes posible. 

En el siguiente vídeo os muestro como analizo la web para poder detectar posibles problemas.

Conclusiones de una migración web

Como habéis podido comprobar, la migración de una web no es algo trivial a nivel SEO. Hay que tener una planificación y muy claros todos los puntos a actualizar y monitorizar. Con esto controlado no tiene por qué suceder ningún problema.

¿Qué tal han sido tus experiencias con migraciones? puedes contarnos tus experiencias en el apartado de comentarios. Y si te ha gustado el post recuerda compartirlo mediante los botones de redes sociales 🙂

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