Una migración de una página web es sin duda alguna uno de los retos más problemáticos al que nos enfrentamos a menudo los profesionales del SEO.
Suele ser un gran problema si no se tiene en cuenta todas las implicaciones que conlleva y puede llegar el caso de perder mucho tráfico, por lo que es clave darle la importancia que tiene para no tener pérdidas de posiciones, tráfico orgánico y con ello ingresos en el negocio.
Migración de HTTP a HTTPS
Una de las migraciones más comunes , y más con las recomendaciones de Google de tener una web con SSL, es la de HTTP a protocolo seguro HTTPS.
También es una de las más sencillas, ya que se mantienen las URLs actuales de la web y lo único que cambia es el protocolo.
Los puntos más importantes en una migración HTTPS:
- Redirecciones 301 de todas las URLs de HTTP a HTTPS
- Modificar todos los enlaces internos para que apunten a la versión HTTPS
- Actualizar Sitemap
- Modificar protocolo en URLs canónicas y Hreflang
- Añadir la propiedad HTTPS a Search Console
- Cambiar en Analytics el protocolo
Migración de dominio
La migración de un dominio a otro es similar a la anterior, aunque hay que tener en cuenta que existen matices que puede hacerla más compleja, por ejemplo si se migra de un dominio a un directorio de otro dominio.
Los puntos más importantes en una migración de dominio:
- Redirecciones 301 del antiguo dominio al nuevo
- Modificar todos los enlaces internos con el nuevo domino
- Actualizar Sitemap
- Comprobar el dominio en URLs canónicas y Hreflang
- Hacer un cambio de dominio en Search Console
- Cambiar en Analytics el dominio
Migración de CMS
La migración del CMS o del gestor de contenidos suele ser una de las migraciones más complejas, ya que puede contemplar un cambio de la estructura y de la nomenclatura de las URLS.
Los puntos más importantes en una migración de CMS:
- Análisis de URLs y emparejar URLs antiguas con nuevas
- Decidir qué hacer con las URLs antiguas que no tienen su correspondencia
- Hacer una SEO audit Onpage
- Comprobar que siguen existiendo las páginas que más valor aportan (visitas, leads, transacciones)
Checklist SEO para una correcta migración web
A continuación os dejo una checklist muy practica que os ayudará a que vuestras migraciones se realicen correctamente.
Planificación
- Crawl de la web
- Identificar las páginas más importantes
Pre-migración
- Preparar sitemap
- Preparar Robots.txt
- Preparar las redirecciones
Post-migración
- Configurar Analytics
- Configurar Search Console
- Actualizar sitemap y enviar a SC
- Actualizar robots.txt
- Actualizar enlaces internos
- Comprobar que las páginas más importantes funcionan y redirigen correctamente
- Comprobar que las demás URLs redirigen a las nuevas
- Comprobar que no hay errores 404, 500, etc
- Comprobar Canonical
- Comprobar Hreflang
- Comprobar que las páginas con enlaces externos existen o se ha redirigido
- Actualizar los enlaces en redes sociales y otras páginas relacionadas con la web
A continuación puedes descargarte la checklist para imprimir
[sociallocker] SEO Checklist Migración [/sociallocker]
Análisis de resultados
Es importante que realicemos el análisis de los resultados con en seguimiento diario, ya que esto nos permitirá detectar problemas y solucionarlos lo antes posible.
En el siguiente vídeo os muestro como analizo la web para poder detectar posibles problemas.
Conclusiones de una migración web
Como habéis podido comprobar, la migración de una web no es algo trivial a nivel SEO. Hay que tener una planificación y muy claros todos los puntos a actualizar y monitorizar. Con esto controlado no tiene por qué suceder ningún problema.
¿Qué tal han sido tus experiencias con migraciones? puedes contarnos tus experiencias en el apartado de comentarios. Y si te ha gustado el post recuerda compartirlo mediante los botones de redes sociales 🙂
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