No se suele leer ni escuchar a los especialistas SEO hablar de Google Tag Manager. Sin embargo, al igual que sucede con los especialistas de Marketing Digital, GTM puede convertirse en una de tus herramientas preferidas si realizas SEO en proyectos web, especialmente si es complicado realizar cambios en este.
Una rápida visión sobre Google Tag Manager
Es una herramienta muy versátil y potente que permite a los especialistas de marketing digital gestionar etiquetas JavaScript, por ejemplo, la etiqueta de seguimiento de Google Analytics 4, desde una única interfaz. Esto facilita la implementación y el seguimiento de métricas clave sin necesidad de modificar el código del sitio web directamente.
Utilizar GTM mejora la capacidad del especialista para realizar cambios en la web sin necesidad de un programador, ya que te permite:
1. Simplificar la gestión de etiquetas: GTM centraliza todas las etiquetas de seguimiento, lo que reduce el riesgo de errores y mejora la eficiencia.
2. Mejorar el seguimiento de eventos: Puedes configurar eventos personalizados para monitorear interacciones específicas en tu sitio web, como clics en botones o descargas de archivos.
3. Facilitar la integración con otras herramientas: GTM es compatible con una amplia gama de herramientas de análisis y marketing digital, como Google Analytics, Google Ads, Meta Ads, etc.
4. Acelerar la implementación de cambios: Los cambios en las etiquetas se pueden publicar rápidamente sin necesidad de esperar la intervención del equipo de desarrollo.
En resumen, Google Tag Manager es una herramienta esencial para cualquier profesional del Marketing Digital que busque aumentar su autonomía a la hora de implementar cambios en la web.
JavaScript y el SEO
Cualquier especialista SEO al que le preguntes sobre el JavaScript y el SEO, te dirá que mejor separados que juntos. La realidad es que los buscadores, en concreto Google, aunque sigue teniendo dificultades, tiene las herramientas para procesarlo, entender el resultado, indexarlo y posicionarlo.
A continuación se puede ver el proceso simplificado de cómo gestiona Google el contenido con JavaScript
Entonces, podemos aprovechar esta capacidad que tienen los buscadores para unirlo con la potencia de JavaScript y que nos permita realizar optimizaciones SEO que de otra forma y dependiendo de programadores, podrían tardar semanas o meses.
Cambios en la web con GTM, sin necesidad de un programador
Para que te puedas hacer una idea, gracias a GTM y el código JavaScript adecuado se puede cambiar cualquier código HTML que aparezca en una página, por tanto podremos:
Modificar títulos
Modificar meta description
Modificar la indexación
Modificar canonical
Modificar hreflang
Modificar texto
Modificar imágenes
Todas estas modificaciones se pueden realizar simplemente teniendo GTM instalado en la web y lanzando el código adecuado en la página que necesitemos.
Vamos a ver un ejemplo. Voy a cambiar el title de la Página de eventos de marketing digital de la web. Para ello, creo una nueva etiqueta de HTM personalizado con el siguiente código.
Esta etiqueta se activará solamente en esta página y no en ninguna otra, a través de un trigger que hace que funcione así.
Y el resultado es este
Y seguramente, la duda que te salta ahora es, ¿y esto Google lo ve?
Como he comentado anteriormente, el proceso de Google para procesar el contenido generado con JavaScript no es el mismo que con el texto plano, por lo que, por norma general, tardará unos días a procesarlo.
¿Se pueden modificar archivos como el Robots.txt o el Sitemaps.xml con GTM?
Por cuestiones técnicas no es posible realizar modificaciones en estos ficheros. Hay que tener en cuenta que para que GTM funcione la etiqueta debe estar instalada en una página HTML y, por ejemplo, el archivo Robots.txt no lo es.
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